自第一（yī）部彩色电影《浮华世家》拍摄成功（gōng），到如（rú）今彩色（sè）电影迅（xùn）速发展，黑白电（diàn）影越来越远离观众的视线。然而，近20年来，国际（jì）影坛仍然涌现出不少优秀的（de）黑（hēi）白影片，包（bāo）括获（huò）得第84届奥斯卡最佳影片的《艺术家（jiā）》，获得第54届戛纳电影（yǐng）节最佳导演（yǎn）奖的《缺席的人》等。

    可以看出，如（rú）今黑白（bái）或（huò）彩色对于导演来说只是（shì）两种（zhǒng）对（duì）美学（xué）的不（bú）同阐（chǎn）释，并不存在老套或（huò）者新潮的说辞。那么（me），对于影视公司来说，黑白风（fēng）格的广告片拍（pāi）摄会具有怎样的独特（tè）魅力，能（néng）否给（gěi）作品带（dài）来更好（hǎo）的（de）呈（chéng）现效果，从而突出品牌价（jià）值？

    下文将以看实际（jì）的广告片案（àn）例对（duì）黑白广（guǎng）告的制作优势做（zuò）简（jiǎn）单（dān）分析：

    一、内容呈（chéng）现上

    1.年代感--奥迪A5 TVC广告《丑（chǒu）小鸭》

    一方面黑（hēi）白作（zuò）为电影最初的形式，它本身就具有回忆（yì）性，对过（guò）去事件的回忆与描述或（huò）是场景的再现，因为不知（zhī）道那个时代（dài）的色（sè）调，人们的第一反应就是黑白。另（lìng）一方面，黑色和白色看起来是永恒的，黑白似（sì）乎就（jiù）象征着经典，而观众在观（guān）看中会（huì）不自觉地将自己代入到这种（zhǒng）语境的（de）解读中。

    新奥迪A5系列汽车的这部《丑小（xiǎo）鸭》广告片拍摄（shè）通过与经典（diǎn）童（tóng）话故事（shì）剧情的叠合，表现出A5汽车外型上的转（zhuǎn）变。在影片开（kāi）头，就运用（yòng）了黑（hēi）白画面回忆过去奥迪（dí）汽车（chē）的款式，既符合时间的（de）转变，又突出了奥迪品（pǐn）牌的悠（yōu）久历史。

    2.真实感--纪录片《The Ayes Have It Motion Poems》

    黑白影像以其带（dài）来的凝重、压迫（pò）感和令（lìng）人信服的真实感，非常贴近纪录片的写实风格。

    这部黑（hēi）白自传式的（de）纪（jì）录片，以（yǐ）一个（gè）非（fēi）裔混血的（de）女（nǚ）子的个人独白（bái），展现她对（duì）于种族歧视（shì）的种（zhǒng）种看法（fǎ）。整部影片的画面呈（chéng）现的（de）非常压抑、凝重，频繁的画面转换以及"三（sān）眼"、"蛇"等（děng）部分令人不适的（de）画（huà）面更是突出了内心的支离破碎。

    3.突出性--Tyrrells薯片创意广告《法国VIP土豆》

    正（zhèng）如（rú）姜文拍摄《鬼子来了（le）》时所（suǒ）说："为了影（yǐng）片最后砍头的那抹（mò）鲜（xiān）红的画面（miàn），值（zhí）得将（jiāng）整部（bù）电影拍成黑白片。"任何（hé）色彩在（zài）黑白底色的陪（péi）衬下都会更加（jiā）突出、明显，因此黑白画（huà）面很适合用来突出某一（yī）产品（pǐn）。

    法国Tyrrells薯片的广（guǎng）告片拍摄就采用了（le）这一创意。整部影片除（chú）了Tyrrells薯片的其他场（chǎng）景（jǐng）都做（zuò）黑白处理，从（cóng）而更加突出了色彩（cǎi）鲜明的（de）薯片画面，使（shǐ）整部广告片更加的突出产（chǎn）品本身。

    4.焦（jiāo）点--蒂芙尼广告《Lady Gaga》

    黑色和白色的镜头语言能够使创作者（zhě）更（gèng）加地专注于画面的主体（tǐ）。创作人没有了色彩（cǎi）的干扰（rǎo）就（jiù）必须更聚焦（jiāo）于物（wù）体的本质，考虑镜头选择以及（jí）取景（jǐng）框（kuàng）所传达的内容。

    像这（zhè）部（bù）由Lady Gaga主演的蒂芙尼广告中（zhōng），黑白制作并没有掩盖住（zhù）珠宝的摧残夺人，相反，蒂芙尼（ní）的产（chǎn）品已经没有必（bì）要再在珠宝纯度上做文章，掩盖住光芒的珠宝反而更加的沉淀、有内（nèi）涵，并且镜（jìng）头（tóu）的抓取让整个产品（pǐn）的（de）形状、特（tè）色都一览无遗。

    二（èr）、技术层（céng）面上

    1.方便性。一方（fāng）面，由于大多数广告片拍摄都（dōu）会（huì）采（cǎi）用多地点、不同时（shí）分（fèn）甚至（zhì）于不（bú）同季节，这就会造成后期处理上（shàng）的一定难度（dù），例如调（diào）色（sè）要一致等，所以黑白的拍摄可（kě）以方便后期编辑。另（lìng）一（yī）方面，在拍摄（shè）打（dǎ）灯（dēng）时，会使用许多（duō）种类（lèi）的灯光设置（zhì），但是采用黑（hēi）白拍摄时，这（zhè）些灯光设置就会变得相（xiàng）对（duì）简单（dān），因为不用担心不（bú）匹（pǐ）配的色温（wēn）。

    2.灵活性。相对比（bǐ）彩色画面的剪（jiǎn）辑，黑（hēi）白画（huà）面处理（lǐ）可以（yǐ）给予剪（jiǎn）辑师（shī）更多（duō）的（de）创作空间，剪辑师（shī）可以更好地控制后期制（zhì）作肤色（sè）的（de）对（duì）比（bǐ）度和（hé）整体的形象。

    因此，灵活运用黑白风（fēng）格可（kě）能会使（shǐ）你的广（guǎng）告片拍摄呈现更多不同的精彩内（nèi）容，或（huò）是在样片展示时让企业方眼（yǎn）前一亮。更多黑白（bái）广告片可上看企业商业（yè）视（shì）频服务平台观看（kàn）。

    如果（guǒ）你想（xiǎng）做一部优秀的（de）宣（xuān）传（chuán）片，推荐你还（hái）是找一家专业的影视公（gōng）司，优（yōu）柿传媒是河（hé）南的一家具（jù）有专业（yè）水（shuǐ）准的综合性文化（huà）传媒机（jī）构（gòu），企业宣（xuān）传片（piàn）、企（qǐ）业微电影制作专（zhuān）家（jiā），拥有丰富宣传（chuán）片（piàn）拍摄经验，宣传片拍摄足迹遍布各行各（gè）业，专业策划团队为客户量（liàng）身定制（zhì）宣传方案（àn），专业影视导演亲力指导宣传片拍摄，是（shì）宣（xuān）传片制（zhì）作上佳选择！